美国西部第一大城市洛杉矶推出全新城市旅游LOGO设计

来源:标志情报局  作者:Angle  时间:2021-07-08
大流行让全世界大多数国家的旅游业处于停摆状态,有着400多万人口的美国第二大城市洛杉矶(Los Angeles)为了从这一困境中挣脱出来,洛杉矶会议及旅游局邀请美国当代街头艺术家、平面设计师 Shepard Fairey 和字体设计工作室 House Industries 共同为洛杉矶开发了全新的城市旅游形象LOGO设计。希望能让城市更具活力,提升这座城市的魅力。

城市旅游LOGO设计

新旅游LOGO设计不再过分依赖城市的缩写LA两个字母(只有图形应用的时候,会在落日中出现LA字母),而是由涂鸦风格的「Los Angeles」字标和日落两部分组成,其中彩虹的渐变色将成为LOGO中最具个性的特征之一。



据悉,新LOGO的设计灵感来自经典的装饰艺术、手绘标牌和墨西哥餐厅招牌。渐变色参考了加州卡尔弗城艺术家 Ed Ruscha 的彩绘渐变色和洛杉矶街头的喷漆定制汽车涂装(下图)。



通过渐变色和日落,旨在反映城市的多样性和令人惊叹的日落美景,散发出南加州阳光般的乐观主义和街头文化的魅力,包括汽车文化。



带有LA缩写的图标 Shepard Fairey 在谈到该项目时表示:「想要在LOGO中捕捉城市的个性是一件很困难的事情。洛杉矶有好莱坞山,好莱坞星光大道、威尼斯海滩、市政厅、文森·汤玛士大桥、格里斐斯天文台等等,但不可能讲这些内容全部包括进去,我希望创作一个对于不同人有着不同解释的视觉符号,让每一个人感受到独特和不同的洛杉矶。」



顺便说说这位艺术家,他在2008年为美国第一位黑人总统奥巴马绘制「HOPE」竞选海报而成名。由于他在创作之初选用的肖像图片来自美联社,因此在后来还惹上了版权官司。最终,海报作者 Fairey 因在案件审理过程中谎报图片来源被判缓刑,罚款2.5万美元。



好了,我们继续回到洛杉矶旅游城市形象的话题上。 据悉,这是洛杉矶是多年来首次品牌重塑,洛杉矶会议及旅游局希望吸引来自世界各地的游客和商务会议活动,其主目标是吸引 Z 世代和千禧一代游客,也就是又有钱又会耍酷的年轻的旅行者。今后,该设计将用于从信纸名片到会议横幅和电视广告的所有内容。




网友评价
网友们的评价褒贬不一,有人觉得洛杉矶的新旅游LOGO设计无论是图形还是色彩,都能很好地反映出这座城市独特的气质和魅力。

负面评价其实更多地在吐槽城市的环境和治安问题,有网友表示这种复古风格仿佛 80 年代又来了!没错,就是那个充满极端犯罪的洛杉矶时代。

也有网友认为,魔幻的渐变色和字体风格有着非常浓厚的GTA气氛。



GTA 是游戏归属感 Rockstar Games 开发的以犯罪为主题的世界著名游戏,其中 GTA5 的城市原型就来自真实的洛杉矶,旧金山和拉斯维加斯。



「我觉得政府这么努力地打造城市形象是件好事,但是为什么不在LOGO中放上一顶无家可归的帐篷?」有网友如是建议。



据悉,疫情爆发之前,洛杉矶无家可归的人数超过6.6万,在疫情的影响下,这一群体的数量迅速增加。在威尼斯海滩上挤满了临时帐篷,几乎形成了一个村庄,随处可见生活垃圾和碎石,空气中也弥漫着难闻的气味。







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